Mistä tunnistaa tarpeen brändiuudistukselle – ja mistä onnistunut uudistus muodostuu
Case-esimerkkinä Peppi Creativen oma brändiuudistus
Tarve brändiuudistukselle on usein merkki kasvusta
Brändiuudistus ei useinkaan ala siitä, että yrityksen brändi-ilme olisi huono tai suoranaisesti toimimaton. Se alkaa yleensä siitä, että jokin ei enää tunnu täysin oikealta.
Yritys toimii, asiakkaitakin on ja tekeminen tuntuu kyllä mielekkäältä, mutta oma brändi ei enää heijasta kunnolla sitä tapaa, jolla yritys toimii. Brändi-ilme on ikään kuin jäänyt jälkeen, vaikka itse on mennyt eteenpäin.
Tämä oli myös se havainto, josta oma brändi- ja nettisivu-uudistukseni lähti liikkeelle. Vanhat sivuni eivät olleet huonot, mutta ne eivät enää välittäneet sitä fiilistä, ajattelua ja suuntaa, mistä käsin teen töitä tällä hetkellä.
Brändiuudistus ei siis synny kriisistä, vaan kehittymisestä ja kasvusta:
Ajattelu terävöityy, oma rooli kirkastuu ja alkaa hahmottua entistä selvemmin se, millaisten asiakkaiden ja projektien kanssa haluaa työskennellä.
Kun tämä muutos tapahtuu, mutta brändi pysyy ennallaan, syntyy ristiriita. Ulkoinen viestintä ei enää vastaa sisäistä todellisuutta.
Omalla kohdallani tämä näkyi siinä, että asiakastöissäni käytin rohkeasti värejä, runsasta visuaalisuutta ja symbolisia elementtejä – mutta oma brändi-ilmeeni oli edelleen ikään kuin varovaisempi versio tästä maailmasta.
Voisi siis sanoa, että brändi-ilmeeni puhutteli laajempaa yleisöä, vaikka itse kaipasin selkeämpää suuntaa ja enemmän wau-fiilistä omaan brändiini, vaikka se ei sitten enää tyylillisesti iskisikään kaikkiin.
Rohkea & vaikuttava brändiuudistus ei synny trendien perässä juoksemalla vaan tunnistamalla omat vahvuudet & erottautumistekijät
Brändiuudistuksessa rohkeus sekoitetaan usein visuaalisiin temppuihin tai trendeihin. Todellisuudessa rohkeus on paljon arkisempi – ja samalla ehkä myös vaikeampi – asia.
Rohkeus on sitä, että uskaltaa näyttää omat vahvuutensa ja persoonallisen tapansa toimia. Ja ennen kaikkea rohkeus on kykyä ja uskallusta tuoda nämä asiat näkyväksi myös yrityksen visuaalisessa viestinnässä.
Oman yritykseni alkuvaiheessa hieman hillitympi tyylini oli tietoinen strateginen valinta. Halusin rakentaa uskottavuutta ja mietin paljon sitä, miten voimakas visuaalisuus Suomen markkinassa koetaan. Pelkäsin, että liian värikäs ja runsas ilme voisi karkottaa potentiaalisia asiakkaita.
Jossain vaiheessa huomasin kuitenkin, ettei tämä pelko enää palvellut. Päinvastoin: mitä vahvemmin toin esiin omaa visuaalista kieltäni – rohkeaa värien käyttöä, leikkisyyttä ja symboliikkaa – sitä selkeämmin alkoivat myös hahmottua ne projektit ja asiakkaat, joiden kanssa koin eniten innostusta ja yhteyttä.
Brändiuudistuksen ei tarvitse tarkoittaa kaiken laittamista uusiksi
Yksi tärkeimmistä asioista brändiuudistuksessa on pysähtyä pohtimaan, mitkä elementit palvelevat yritystä edelleen – ja mitkä eivät enää tunnu omilta tai ajankohtaisilta. Kaikkea ei tarvitse, eikä usein kannatakaan, muuttaa.
Usein brändissä on jo elementtejä, joista on ajan myötä tullut tunnistettavia. Ne voivat kantaa yrityksen tarinaa ja identiteettiä eteenpäin myös uudessa vaiheessa, kunhan ne istuvat luontevasti kokonaisuuteen.
Omassa uudistuksessani tämä näkyi erityisesti värimaailmassa. Väripaletti sai kasvaa ja vahvistua, mutta halusin säilyttää mukana myös jo tunnistettaviksi muodostuneita elementtejä – kuten okran keltaisen sävyn ja aaltoilevan brändikuosin. Näin uudistus tuntuu jatkumolta, ei irtiotolta aiemmasta. Uudelta luvulta, joka rakentuu luontevasti aiemman päälle.
Typografiset valinnat ovat yksi tehokkaimmista keinoista hienosäätää brändin tunnelmaa
Yritysilmeen uudistuksessa typografia mielletään helposti tekniseksi yksityiskohdaksi, vaikka todellisuudessa pienilläkin typografisilla viilauksilla voi olla suuri vaikutus siihen, millaisena brändi koetaan. Fonttivalinnat välittävät nimittäin tunteita, asennetta ja persoonaa usein täysin tiedostamatta – ja juuri siksi niillä on niin keskeinen rooli brändin maailmassa.
Brändiuudistusta tehtäessä typografia tarjoaa myös mahdollisuuden päivittää viestinnän tunnelmaa ilman, että kaikkea tarvitsee laittaa uusiksi. Se voi toimia hienovaraisena, mutta tehokkaana siltana vanhan ja uuden välillä.
Omassa brändissäni typografia nojasi alkuvaiheessa enemmän vakuuttavuuteen ja klassisuuteen. Kaipasin ilmeeseen varmuutta ja asiantuntijuutta, ja se tuntui silloin oikealta. Nyt tilanne oli kuitenkin toinen. Halusin irrottautua liiallisesta pidättyväisyydestä ja tehdä tilaa elävämmälle, rohkeammalle ja hieman leikkisämmälle ilmaisulle – sellaiselle, joka vastaa paremmin sitä tapaa, jolla teen töitä tänä päivänä.
Peppi Creativen nykyinen typografia rakentuu siksi tietoisista kontrasteista. Otsikoissa on enemmän painoa, rytmiä ja persoonallisuutta, leipätekstissä modernia selkeyttä ja helppolukuisuutta, ja alaotsikoissa pehmeämpää, hieman editorial-henkistä ilmaisua. Tämä editorial-henkisyys ei ole mukana sattumalta, vaan halusin linkittää sen suoraan myös kuvamaailmaan ja sen tarinallisuuteen.
Omassa uudistuksessani typografia ja kuvamaailma ovatkin suunniteltu kulkemaan käsi kädessä. Ne tukevat samaa tunnelmaa ja kertovat samaa tarinaa eri keinoin. Näin typografia on aktiivinen osa brändin visuaalista maailmaa ja kokonaisvaltaista kokemusta.
Kuvamaailma on tehokas tapa ohjata sitä, kenelle yritys viestii
Brändiuudistuksessa yksi tärkeimmistä kysymyksistä liittyy kohderyhmään: onko tavoiteltu unelma-asiakas edelleen sama, vai onko kohderyhmä muuttunut tai tarkentunut yrityksen kehittyessä?
Kuvamaailma on tässä usein kaikkein suorin ja konkreettisin työkalu. Sen avulla voidaan viestiä nopeasti ja sanattomasti, kenelle brändi on tarkoitettu ja millaiseen maailmaan asiakas on astumassa. Siksi brändikuvia ei kannata nähdä vain kuvituksena ja viestinnän rikastuksena, vaan aktiivisena osana brändin positiointia – erityisesti uudistuksen yhteydessä.
Omassa brändiuudistuksessani tämä näkyi selkeästi. Halusin, että Peppi Creative puhuttelee jatkossa entistä vahvemmin myös tuotebrändejä, ei pelkästään asiantuntija- ja palvelualan toimijoita. Tämän vuoksi toin kuvamaailmaan mukaan omat tuotepakkaukset osaksi visuaalista kokonaisuutta, kuitenkin niin, että ne istuvat konseptiin ja narratiiviin brändini ympärillä:
Kuvakonseptin taustalle syntyi ajatus brändiaamiaisesta. Se toimii symbolina uudelle alulle ja suunnan kirkastamiselle (niin omalle kuin asiakkailleni tarjoamilleni bärndiuudistuksille), mutta ennen kaikkea se tarjoaa selkeän kehyksen brändikuville: minkälaiseen hetkeen asiakas kutsutaan, millainen tunnelma häntä odottaa ja millaista energiaa brändini välittää.
Pakkaukset eivät myöskään ole kuvissa vain rekvisiittaa, vaan osa brändin visuaalista kerrontaa. Ne tuovat näkyväksi sen, että Peppi Creativen brändityö ei rajoitu vain digitaalisille pinnoille, vaan ulottuu myös fyysisiin kosketuspisteisiin ja konkreettisiin tuotteisiin. Samalla ne asettuvat luontevaksi osaksi kokonaisuutta, eivät irrallisiksi referensseiksi.
Näin kuvamaailma avartaa mielikuvia siitä, millaisissa projekteissa voin tarjota osaamistani. Se ei sulje pois asiantuntija- ja palvelualan yrityksiä, vaan laajentaa näkymää: brändi voi olla yhtä aikaa strateginen, tarinallinen ja konkreettinen. Kuvien kautta syntyy tila, jossa erilaiset yritykset voivat tunnistaa itsensä ja nähdä mahdollisuuden yhteistyöhön.
Brändikuvat eivät siis ole vain täytemateriaalia, vaan ne kertovat millaiseen maailmaan ja yhteistyöhön asiakas on astumassa. Juuri siksi kuvallinen konsepti on brändiuudistuksessa yksi vaikuttavimmista paikoista tehdä muutos näkyväksi – ja ohjata terävämmin sitä, ketä brändi jatkossa puhuttelee.
Mistä sitten tietää, että brändiuudistus on onnistunut?
Onnistunut brändiuudistus ei näytä vain visuaalisesti paremmalta.
Se vaikuttaa tekemiseen myös tunnetasolla:
brändi tuntuu omalta ja innostavalta
viestintä tuntuu selkeämmältä ja helpommalta
rohkeus ja into brändin esiin tuomiseen kasvaa
Kaikki ei välttämättä tunnu heti tutulta – joskus uudistus vaatii myös pientä totuttelua – mutta suunnan pitäisi kuitenkin tuntua heti uudistuksen jälkeen oikealta ja puhuttelevalta. Varsinaiset tulokset, kuten uusien asiakkaiden houkuttelu ja brändin vetovoiman kasvu rakentuvat ajan kanssa, kun bärndiuudistus alkaa todella näkyä ja elää eri kanavissa.
Kun haluat brändin, joka tukee yrityksesi kasvua
Jos oma brändisi ei enää tunnu vastaavan sitä tasoa, jolla toimit, kyse on harvoin ongelmasta. Useimmiten se on merkki siitä, että yrityksesi on kehittynyt ja olet valmis seuraavaan vaiheeseen.
Kun haluat brändi-ilmeen ja nettisivut, jotka heijastavat yrityksesi persoonaa, suuntaa ja kunnianhimoa – ja tukevat kasvuasi – tutustu Signature brändi-ilme -palveluuni. Sen ytimessä on juuri tämä: kokonaisvaltainen, harkittu ja omannäköinen brändi, joka tuntuu hyvältä myös tekijälle itselleen.
