Mitä kaikkea brändi-ilme oikeastaan on – ja miksi pelkkä logo ei riitä?
Miksi logo nousee usein ensimmäisenä mieleen, kun puhutaan brändistä?
Kun puhutaan brändistä ja brändäyksestä, useimmille tulee ensimmäisenä mieleen logo. Ja se on ihan ymmärrettävää.
Logo on usein se kaikkein konkreettisin ja helpoimmin identifioitava osa yrityksen ilmettä. Se on tunniste, johon yritys tiivistyy, ja monelle myös ensimmäisiä asioita, joita yritystä perustettaessa hankitaan. Logo on tärkeä, eikä sen merkitystä pidä vähätellä.
Mutta samaan aikaan tähän liittyy yksi yleinen harhaluulo: ajatus siitä, että logo yksinään riittäisi luomaan tunnistettavan ja tunteita välittävän brändin.
Nimittäin pelkkä logo ei vielä pysty luomaan sitä kokonaisvaltaista vaikutelmaa, tunnetta ja muistijälkeä, joka saa asiakkaan pysähtymään, kiinnostumaan ja palaamaan uudelleen. Se ei kanna yrityksen tarinaa tai persoonaa kovin pitkälle – ainakaan yksin.
Siksi visuaalisessa brändäyksessä ei ole kyse vain yhdestä elementistä, vaan kokonaisuudesta, joka rakentuu monesta toisiinsa vaikuttavasta palasesta. Ja näistä palasista oikein koottuna muodostuu brändi, jolla on kaikki mahdollisuudet valloittaa sydämiä.
Mikä on brändi-ilme?
Brändi-ilme on yrityksen visuaalinen maailma. Se on tapa, jolla yritys näkyy, tuntuu ja viestii – kerta toisensa jälkeen, eri kanavissa ja eri tilanteissa.
Brändi-ilme ei ole yksittäinen logo, väripari, fonttivalinta tai kuvitustyyli, vaan näiden ja monen muun graafisen ratkaisun välityksellä muodostuva viesti. Se on visuaalinen kieli, joka toistuu johdonmukaisesti ja luo tunnistettavan tunnelman yrityksen ympärille.
Hyvin rakennettu brändi-ilme:
näyttää, millainen yritys on – tai millaista kyseisen yrittäjän kanssa on työskennellä
ei pelkästään näytä hyvältä tai ammattimaiselta vaan tuntuu joltakin
herättää tunteita ja luo mielikuvia
tekee yrityksestä helpommin muistettavan
Kyse on siitä, miten yrityksen visuaalinen ilme näkyy käytännössä eri kanavissa ja tilanteissa. Kun värit, typografia, kuvamaailma ja sommittelu on mietitty yhteen toimivaksi kokonaisuudeksi, yritys näyttää ja tuntuu samalta riippumatta siitä, kohdataanko se somessa, verkkosivuilla tai muussa viestinnässä.
Moni myös yllättyy huomatessaan, että brändi-ilme vaikuttaa valtavasti yrittäjän omaan tekemiseen: siihen, miltä markkinointi tuntuu, kuinka luontevaa on viestiä ja kuinka varmalta oma yritys näyttää ja tuntuu omissa käsissä.
Miksi sitten pelkkä logo ei riitä luomaan vahvaa brändiä?
Logo toimii tunnisteena. Se kertoo, kuka on kyseessä. Mutta se ei vielä kerro, millainen yritys on.
Logo on luonteeltaan ikään kuin staattinen elementti. Se toimii tunnisteena ja lähtökohtana visuaaliselle ilmeelle, mutta ei yksin määritä sitä, miltä yrityksen viestinnän tulisi näyttää tai tuntua eri tilanteissa. Logo voi siis antaa suuntaviivoja, mutta se ei vielä rakenna brändin omaleimaista maailmaa.
Haaste syntyy silloin, kun brändi jää nojaamaan liikaa pelkän logon varaan. Ilman selkeää brändi-ilmettä ja yhteistä visuaalista kieltä logo jää irralliseksi elementiksi, jonka ympärille ei ole rakennettu tunnistettavaa ja johdonmukaista kokonaisuutta.
Tämä näkyy usein niin, että yrityksen visuaalinen viestintä vaihtelee kanavasta toiseen. Vaikka logo itsessään olisi toimiva ja huolellisesti suunniteltu, muu ilme elää omaa elämäänsä: värit, typografia, kuvamaailma ja sommittelu eivät toistu samalla tavalla eri yhteyksissä. Lopputuloksena yritys ei näytä tunnistettavalta, vaikka logo onkin olemassa.
Pelkkä logo ei siis vielä kerro, miltä yrityksen markkinoinnin, sosiaalisen median, verkkosivujen tai muiden materiaalien tulisi näyttää. Se ei yksin luo sääntöjä rytmille, sävyille tai tunnelmalle – eikä tarjoa riittävän syvällistä pohjaa brändille, joka näkyy ja tuntuu johdonmukaiselta kaikissa kosketuspisteissä.
Vasta kokonaisvaltainen brändi-ilme tuo viestintään sen punaisen langan, joka tekee yrityksestä tunnistettavan ja muistettavan. Logo on tärkeä osa tätä kokonaisuutta, mutta se tarvitsee ympärilleen toimivan visuaalisen maailman, jotta brändi voi elää ja kehittyä eri kanavissa.
Kun brändi-ilme pohjautuu yrityksen persoonaan, se alkaa toimia liiketoiminnan tukena
Vahva brändi-ilme ei synny vain hyvistä visuaalisista ratkaisuista, vaan siitä, että ne on tehty harkiten ja tarkoituksella. Kyse ei ole sattumasta tai pelkästä estetiikasta, vaan siitä, että jokaisella valinnalla on selkeä rooli siinä, mitä yritys haluaa viestiä ja miltä sen halutaan tuntuvan.
Ihan käytännön tasolla tämä tarkoittaa esimerkiksi sitä, että yrityksen brändiväripalettia ei valita vain siksi, että sävyt näyttävät kivoilta yhdessä. Palettia rakennettaessa mietitään tarkkaan, millaista tunnetta ja mielikuvaa värit herättävät, mitä ne viestivät alitajuisesti ja miten ne asettuvat suhteessa toimialaan ja kohderyhmään. Päätökset pohjautuvat väripsykologiaan, kulttuurisiin merkityksiin ja kokemukseen – mutta myös intuitioon, joka syntyy, kun yrityksen persoona ja ydin on aidosti ymmärretty.
Kun yrityksen visuaalisen ilmeen taustalla on yrityksen persoona, arvot ja tapa toimia, kokonaisuus alkaa tuntua aidolta – sekä yrittäjälle itselleen että asiakkaille.
Tällöin brändi ei ole vain ulkokuori, vaan jatke sille, mitä yritys on. Visuaaliset valinnat eivät ole sattumanvaraisia tai trendien sanelemaa, vaan ne heijastavat yrityksen luonnetta: sitä, millä otteella asioita tehdään, millaista energiaa toiminnassa on ja millaisia ihmisiä yritys haluaa vetää puoleensa.
Juuri tässä kohtaa etenkin moni asiantuntijayrittäjä huomaa eron. Kun brändi-ilme pohjautuu omaan visioon ja missioon sekä itselle luontevaan tapaan toimia, siitä tulee helpompi käyttää. Markkinointi ei enää tunnu roolilta, vaan luonnolliselta jatkeelta omalle tekemiselle. Viestintä selkeytyy, ja oma yritys alkaa tuntua entistä enemmän “omalta” myös ulospäin.
Persoonaan pohjautuva brändi-ilme ei myöskään yritä miellyttää kaikkia. Päinvastoin: se puhuttelee juuri oikeita ihmisiä – niitä, joiden kanssa yhteistyö tuntuu luontevalta ja merkitykselliseltä.
Mitä hyötyä hyvin suunnitellusta brändi-ilmeestä on?
Kun brändi-ilme on rakennettu kokonaisuutena ja pohjautuu yrityksen ytimeen, sen vaikutukset näkyvät yllättävän monella tasolla.
Hyvin toimiva brändi-ilme:
Tuo selkeyttä, intoa ja itsevarmuutta omaan viestintään
Kutsuu asiakkaan yrityksen maailmaan ja sen tarinan äärelle
Herättää tunteita ja jättää muistijäljen, joka kantaa pidemmälle kuin yksittäinen kohtaaminen
Usein muutos näkyy ensin yrittäjässä itsessään. Oman tekemisen esiin tuominen tuntuu kevyemmältä, markkinointi ei enää töki samalla tavalla ja yritys alkaa näyttää vakuuttavasti myös ulospäin sen tason, jolla tekeminen on.
Kun brändi-ilme tukee yrityksen viestiä ja persoonaa, se ei vain näytä hyvältä – se tekee näkyväksi sen, mikä yrityksessä on olennaista. Ja juuri se on vahvan brändin ydin.
Tässä muutaman esimerkin kautta havainnollistettu sitä miten logo laajenee kokonaisvaltaiseksi, muistijälkiä jättäväksi brändi-ilmeeksi:
Yhteenveto
Kun brändi-ilme tuntuu omalta, siitä tulee yritystoimintaa eteenpäin vievä voima
Brändi-ilmeeseen kannattaa suhtautua kokonaisuutena, ei yksittäisinä palasina. Logo on tärkeä lähtökohta, mutta vasta brändi-ilme tekee yrityksestä tunnistettavan, tunteita herättävän ja omannäköisen.
Kun visuaalinen ilme pohjautuu yrityksen persoonaan, arvoihin ja tapaan toimia, se ei ainoastaan näytä hyvältä ulospäin – vaan tukee yrittäjää arjessa, viestinnässä ja näkyväksi tulemisessa. Se tekee yrityksestä helpommin lähestyttävän ja auttaa oikeita ihmisiä tunnistamaan, että tämä on minua varten.
Jos koet, että yritykselläsi on jo vahva ydin ja selkeä suunta, mutta visuaalinen ilme ei vielä tee oikeutta sille tasolle, jolla toimit tai jolle olet menossa, kokonaisvaltainen brändi-ilmeen kehitys voi olla seuraava luonteva askel.
Juuri tästä on kyse Signature brändi-ilme -palvelussani: yrityksen persoonaan pohjautuvan visuaalisen maailman rakentamisesta, joka ei jää pintatasolle – vaan tuntuu aidosti omalta ja kantaa pitkälle.
